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项目背景

优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品。优乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、麦香、巧克力、草莓六种口味,采用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包,再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒,热水一冲就可享用。优乐美奶茶由周杰伦代言,主打的目标消费群是女大学生。

品牌优势

优乐美奶茶围绕“情无价”这一品牌特有的价值观,喜之郎坚持不断地塑造情感、温馨的品牌形象:健康快乐的喜之郎卡通形象与男孩女孩一起运动,浪漫永恒的喜之郎情侣,甜蜜温馨的喜之郎家庭……这些巧妙有效的广告一步一步向消费者传递这样的信息:奶茶不只是一种即冲饮料,更是促进人们彼此交流的介质,是表达感情的美好载体。尤其对青少年的吸引力非常之大,许多学生因为周杰伦作为情感广告的代言人而自动汇入优乐美的消费大军,而这些人群也正是喜郎企业想要捕捉的目标受从与最终目标消费者。

推广策略

微博广告投放

优乐美对人气综艺节目“演员的品格”进行赞助,目标人群很明确,在节目中植入产品和经典广告语,自然而又暖心。然后通过微博制造话题,提升热度和关注度,吸引目标群关注,增加品牌。优乐美选择微博投放资源:芒果娱乐、圈内扒爷、深扒君星、巴客push


推广效果

 

 

粉丝数:1107.2W                      点赞数:10.56W                      转发数:5.3W

 

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